Ene 162012
 

Los metatags de una página web son etiquetas html en el encabezado de una página web para informar a los navegadores y buscadores de información (metadatos) sobre la página (autor, título, fecha, temática, palabras clave, descripción, etc.).

Hay básicamente tres metatags importantes a efectos de Search Engine Optimisation en una página web: el title o título de la página web, la descripción de la página (description) y las keywords (palabras clave).

Metatag Title
Esta etiqueta es visible en el encabezado del navegador. Es la Metadata más importante para los buscadores hoy (70-75 caracteres), ya que un Title que incluya palabras clave atractivas y muy demandadas podrá tener posibilidades de ser «puntuado» por los buscadores.

Por ejemplo, si hacemos una búsqueda de la marca «Vueling» en Google, la SERP (página de resultados) arrojaría estos resultado natural en primer lugar (como no podía ser de otra manera):

Vueling

Podemos ver cómo aparece visible a los ojos del internauta el Title de la página, que dice así: Vuelos baratos, billetes de avión y ofertas de vuelos con Vueling, un texto que coincide literalmente con el contenido de la etiqueta Title en el código html de la página de inicio de Vueling.com:

Vueling html de la home page

Efectivamente, vemos que el trozo de texto incluido entre las etiquetas <title>Vuelos baratos, billetes de avión y ofertas de vuelos con Vueling</title> es el que se presenta como título de la página en la SERP de Google y demás buscadores.

Más importante aún es el title y su influencia cuando lo que se persigue es un buen posicionamiento natural para una palabra genérica, como por ejemplo, «vuelos baratos«. Para está expresión de búsqueda, los resultados naturales en Google a fecha de este post son:

Resultados naturales de la búsqueda "Vuelos baratos" en Google

Estas páginas muy bien posicionadas de forma natural, si te fijas, tienen algo en común: todas ellas incluyen en su Title la expresión literal buscada, «vuelos baratos», además de en el texto situado justo debajo del título de la página en la SERP de Google: la metatag Description.

¿Te acuerdas cuando hablábamos de la importancia de los dominios SEO-oriented? Fíjate que el primer resultado natural es un dominio que incluye la expresión buscada: www.vuelosbaratos.com

Metatag Description
Esta etiqueta es visible en el resultado de una búsqueda justo debajo del contenido de la etiqueta Title, y ayuda a los buscadores, y a los usuarios, a entender de qué va la página web antes de hacer click en ella. Es clave para esta Metadata incluir las palabras clave y expresiones que mejor definan la página web a la que acompañan.

Y es importante que el Responsable web entienda que cada página web de un sitio web debería tener su propia Metadata con sus etiquetas particulares, yendo de lo genérico (página de inicio, de categoría, etc.) hasta lo más específico (página de producto).

Metatag Keywords
Orignariamente esta etiqueta se componía de una decena de palabras clave relacionadas con la temática de la página web a la que están asociadas pero hoy casi todo el mundo coincide en que no tienen gran utilidad ya para Google (aunque pueden tenerla para otros buscadores web).

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