Feb 142012
 

Uno de los grandes modelos de negocio online es el publicitario. Frente a los negocios basados en la venta online de bienes y servicios, las webs enfocadas a la venta de publicidad también tienen un hueco en la tarta online.

Los tres modelos en los que se suele clasificar la publicidad online son:

a) La publicidad display (los banners e imágenes que vemos desde el origen de la Internet www en tantas web de contenidos), 

Banner Darty

b) la publicidad en buscadores (donde Google es el mejor representante con sus adWords) y

adWords de Google

c) el negocios de los clasificados (webs que ofrecen a los usuarios contenido subido por otros usuarios de automóvil, vivienda, empleo, etc.).

Anuntis

Todos ellos movieron 17.700 millones de euros en la Unión Europea en 2010, versus los 19.600 millones de euros en Estados Unidos (ADEX 2010 European Online Advertising Expenditure – IAB).

Inversión por tipo de publicidad online (UE)
Los anteriores 17.700 M del mercado publicitario en la UE se dividen así:

-Publicidad en buscadores: 45,2% del total (7.940 M €)

-Publicidad display: 33 % del total (5.800 M €)

-Clasificados: 21,9 % del total (3.850 M €).

España está aún en pañales con 810 M € ese año. El Search pesaba más que en la UE, un 51% (417 M €), un 42% de display (341 M €) y una pequeña porción en clasificados que sólo pesan un 7% (56 M €).

Vamos a ir viéndolos todos ellos en los siguientes posts.

Intervinientes
Son partes intervinientes en el negocio publicitario:

-las agencias de publicidad (diseñan las campañas por encargo de los anunciantes),

-las agencias de medios (compran anuncios a los medios de comunicación que ofrecen a los anunciantes en su labor de intermediarioas),

-los anunciantes (las marcas que hacen publicidad)

-los soportes (periódicos, cadenas de televisión, radios, páginas web, etc.)

Autocontrol de la Publicidad y/o los tribunales de Justicia, encargados de resolver las disputas entre anunciantes o las reclamaciones de los usuarios por publicidad engañosa.

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